10月30日，梅花網(wǎng)主辦的2011中國傳播業(yè)大展在上海世貿(mào)商城成功舉辦。展會上我們有幸采訪到了廣東天拓資訊科技有限公司（以下簡稱天拓）副總經(jīng)理王冬先生。

    “我知道我的廣告預(yù)算中有百分之五十是被浪費(fèi)掉的 ，但是我不知道是哪百分之五十（by  John Wanamaker）”，這可能也代表了眾多廣告主心中的困惑。如何能讓廣告主輕松地實現(xiàn)一站式的跨媒介管理，獲知搜索引擎檢測的終極效果，切實拉動投資回報率，幫助廣告主掘金互聯(lián)網(wǎng)市場和搜索引擎市場？針對這些疑問，王冬先生以天拓在這次展會上的主推產(chǎn)品Topsem為例，配合廣泛的操作案例，一同跟大家探討搜索營銷領(lǐng)域的瓶頸、困惑與對策。

    梅花網(wǎng)：首先跟梅花網(wǎng)的網(wǎng)友們簡單介紹一下天拓這次展會上主推的產(chǎn)品？

    王總：天拓專注于數(shù)字化營銷的領(lǐng)域，是目前華南最大的搜索營銷的服務(wù)商。經(jīng)過整并以后，在這次中國傳播業(yè)大展上為搜索營銷行業(yè)帶來了一款名為Topsem的第三方搜索營銷效果檢測分析優(yōu)化工具。這個工具能夠檢測不同媒介的搜索營銷效果，檢測展示廣告的效果，及SEO的廣告效果。檢測手段上覆蓋為電話檢測和網(wǎng)絡(luò)循環(huán)檢測這兩個企業(yè)主關(guān)心的終極指標(biāo)，為大家提供領(lǐng)先行業(yè)的全方位的檢測。我們希望這套工具可以給大家?guī)硭阉鳡I銷方面的投資回報。

 

    梅花網(wǎng)：能否跟大家分享一下Topsem應(yīng)用的經(jīng)典案例？

    王總：目前，這款產(chǎn)品廣泛運(yùn)用于電子商務(wù)、教育培訓(xùn)、美容醫(yī)療、房地產(chǎn)等行業(yè)，比較典型的客戶比如趕集網(wǎng)，這套工具主要幫助他們實現(xiàn)：第一是搜索引擎的跨媒介管理，比如客戶在百度、搜狐、搜狗等網(wǎng)站投放了廣告，我們就可以對這些廣告實現(xiàn)一站式的管理，讓客戶能夠知道不同媒介的搜素引擎的效果；第二，我們需要檢測趕集網(wǎng)在整個搜索引擎上的終極效果，運(yùn)用到在線循環(huán)檢測和電話檢測來的方式來測算整體的投資回報率；第三，Topsem能使用關(guān)鍵字顆?；瘷z測和智能拓詞的技術(shù)來幫助廣告主迅速的把產(chǎn)品的關(guān)鍵詞以及向搜索引擎媒介投放的關(guān)鍵詞從幾十個擴(kuò)展到幾千個，來提高網(wǎng)站及產(chǎn)品的曝光率及購買轉(zhuǎn)化率。

    同時，為了實現(xiàn)最優(yōu)的效果，Topsem還能對瀏覽者看到廣告到點擊廣告再到購買頁面，以及下單交付頁面的用戶行為，進(jìn)行專門的漏斗式的評估，幫助客戶全面了解哪個關(guān)鍵詞、媒介，或哪個產(chǎn)品是最具有廣告優(yōu)勢的，通過這種智能分析，形成比較優(yōu)質(zhì)的廣告優(yōu)化解決方案。

 

    梅花網(wǎng)：天拓目前的客戶類型與服務(wù)模式？

    王總：分為三種類型的客戶，小客戶免費(fèi)開放一部分功能來體驗效果；對于中大型客戶，天拓倡導(dǎo)一種人機(jī)結(jié)合的服務(wù)模式，專門為其匹配專家團(tuán)，幫助客戶打理這套工具，為客戶的一輛好車提供一個好的駕駛員，每周甚至每天為他提供報告，以幫助他們進(jìn)行實時的數(shù)據(jù)分析，形成改進(jìn)策略，從而有選擇性的拉高他的投資回報率。

 

    梅花網(wǎng)：最后希望王總能對表達(dá)一下對行業(yè)前景的展望？

    王總：天拓基于服務(wù)了三萬家客戶的經(jīng)驗，經(jīng)過與中國平安、珍愛網(wǎng)、格蘭仕、中原地產(chǎn)等品牌客戶長期合作發(fā)展，經(jīng)過十一年的沉淀，形成了掘金數(shù)字營銷的完整理論，名為天拓“6+1”羅盤理論。它將整個搜索引擎市場的開發(fā)分為六個環(huán)節(jié)，從需求調(diào)研、策略制定、媒介組合分配、賬戶實施、創(chuàng)意管控到最終的數(shù)據(jù)分析，幫你系統(tǒng)的掘金搜索引擎市場。同時配備一套搜索引擎市場的監(jiān)控工具，實現(xiàn)技術(shù)與策略的融合，為客戶提供全網(wǎng)營銷的解決方案。今后，隨著多搜索引擎平臺的開放及技術(shù)工具的進(jìn)步，搜索引擎市場必將邁入整合搜索營銷的發(fā)展階段。天拓希望，我們成熟的理論，能成為客戶掘金搜索引擎市場的一套羊皮卷，也希望越來越多的企業(yè)能夠分享搜索引擎營銷領(lǐng)域的新成果。