互聯(lián)網(wǎng)時代，帶動了人們購物等生活常態(tài)的改變，信息展示、口碑分享、良性互動成為網(wǎng)民接受信息、實行購買決策的關鍵。眾多傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)也紛紛涉足網(wǎng)絡營銷領域，在紛繁復雜的互聯(lián)網(wǎng)商戰(zhàn)中企圖分得一杯羹、占得一分地。天拓數(shù)字營銷研究中心相關負責人表示，目前互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)進入了數(shù)字整合營銷的時代，企業(yè)只有緊抓機遇，才能夠突破發(fā)展瓶頸，規(guī)避營銷風險，從而開辟出線上營銷新藍海。

    隨著網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)的深入發(fā)展，眾企業(yè)對于網(wǎng)絡平臺的依賴已經(jīng)日趨明顯，但是在中國互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)中無論是展示平臺、搜索平臺還是銷售平臺都處于相對獨立的狀態(tài)，天拓科技在研究中發(fā)現(xiàn)，如果企業(yè)依賴單一的營銷模式或營銷平臺將會產生巨大的營銷風險。風險表現(xiàn)在平臺的不穩(wěn)定性和主導身份的錯位，不穩(wěn)定性主要是指平臺本身具有其商業(yè)特性，那么在其行業(yè)發(fā)展的過程中勢必進行符合自身商業(yè)利益的不同程度的調整，其調整勢必影響依附該平臺發(fā)展的企業(yè)，而且這個影響絕對不亞于金融風暴。平臺的主導身份錯位對于企業(yè)來說其風險更大，主導性地位意味著平臺在進行調整或者增加、減少某些必要措施時具有充分的決定權，而依附平臺的企業(yè)在其中決定權微乎其微，因此在商業(yè)改革中處于被動地位，有可能的結果是企業(yè)辛苦經(jīng)營的結果在一夜間付諸東流，所謂千年道行一朝喪。

    那么企業(yè)在網(wǎng)絡營銷過程中應該如何把握這些擁有大量資源、擁有巨量網(wǎng)民關注、海量商機的營銷媒介平臺呢？天拓科技在研究中提到，企業(yè)應當積極、主動、大范圍大面積的利用這些平臺，充分利用其有利因素，規(guī)避其不利因素和影響，但是不能依靠單一的平臺和營銷模式進行經(jīng)營。要建立完整的詳盡的為我所用的具有戰(zhàn)略高度的整合營銷平臺庫。不能單一地將營銷法寶押在一個平臺上面，例如B2B網(wǎng)站，不止單純依靠阿里巴巴，更可以進行慧聰網(wǎng)、環(huán)球內貿等B2B商城的推廣。再比如搜索營銷，不應該只是單純利用百度進行推廣，而應該更多地兼顧其他搜索引擎，增加Google、soso、Yahoo等搜索引擎營銷的開發(fā)和利用。

    整合營銷是個非常大的概念，其中營銷媒介的整合是一個相當重要的領域。正是基于此，企業(yè)亟需對營銷媒介進行大范圍的梳理和對比，確定其投放比例及相關策略。據(jù)相關報道稱，天拓科技在今年的整個第四季度將會分階段聯(lián)合各大營銷媒介進行一系列高端營銷論壇，整合各大搜索營銷媒介，分享未來搜索營銷趨勢及網(wǎng)絡營銷策略，面對面解決企業(yè)網(wǎng)絡營銷整合問題。在已經(jīng)過去的十月份，天拓協(xié)辦的谷歌路演就受到了各界企業(yè)的普遍歡迎，而接下來的的一場高端營銷論壇將在11月15日聯(lián)合騰訊soso在深圳威尼斯皇冠假日酒店一層舉行。據(jù)了解，該活動由騰訊soso主辦，以“億萬關注，億萬商機”為主題，通過專家視角，聚焦soso，商機在握等各個環(huán)節(jié)為企業(yè)來賓介紹當今互聯(lián)網(wǎng)趨勢和soso產品優(yōu)勢，通過詳盡的成功案例分析針對性解決企業(yè)網(wǎng)絡營銷困惑。

    天拓科技舉辦的系列高端營銷論壇之于企業(yè)的作用是顯而易見的，整合營銷媒介，“贏”戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為許多企業(yè)共同愿景。而騰訊soso路演將從營銷策略等方面進一步解決企業(yè)面臨的平臺單一等問題，必將幫助企業(yè)引領網(wǎng)絡營銷新高度。