2013年7月18-19日，第八屆艾瑞年度高峰會議在廣州四季酒店盛大開幕。在“科技創享 變革未來”這一主題下，本屆艾瑞峰會將匯集來自互聯網、新經濟、科技相關行業的前沿公司創新領袖，以科技創新的洞察思考，一同討論行業熱點話題，思考行業發展前景，與共識之士探討未來之路，一起推動行業的變革發展。

 以下是天拓智投事業部總經理金飛發表的以“數字廣告創新性發展的探索及實踐”為主題的演講實錄：

 

金飛：各位朋友大家好，我們今天在跟大家分享的是說你的效果是怎么樣，你的結果是怎么樣，可能是由我們這樣的第三方一起來探討。因為我們在廣州這個區域來說，今天還有很多外地來的朋友，都不太清楚我們在做什么。其實我們一直圍繞市場的技術服務提供一些技術產品，公司，我們已經有13年的歷史，整個公司有800人，還算是一個比較有實力的東西。

今天主要跟大家分享的是天拓智投。簡單看一個數字，廣告主選擇廣告還是圍繞著搜索引擎，例如QQ的聊天工具，還有我們的電子商務平臺，這幾個主要的渠道去投放廣告，在投放的過程中間會遇到各種各樣的一些問題，現在遇到最多的問題，我想不但是我們看到的這些ROI低，現在客戶的選擇難度越來越大，再加上微信和微博的營銷也是多元化，所以客戶很難去選擇投放廣告，這些都是比較困擾他們的一個問題。

在這個時候，我們通過幾年的研發，我們對廣告有一個理論的探索，我們把它稱之為是八卦陣的理論，也就是說所有的廣告，我們的理解無非就是在廣告主圍繞著這個事情去做，但是所有人都沒有想成本，那么成本是廣告主最關心的問題，如何能達到性價比最好的一個程度，成本和效果是兩個不能調和的矛盾體，通過成本和效果，我們說那么多廣告效果多好多好，最終我們還是要看這些廣告是從哪里來，去了哪里，然后做了什么，最后為你帶來了什么，這才是我們去關注和關心的問題，這個我們也有一些結果。

那么如果在我們的廣告投放過程中間，你大部分還是會去采用搜索營銷，那么搜索營銷在這個項目上，我們會提供一些智能的解決方案，在線廣告方向，我們提供了一個全六層的在線廣告的效果監測【Topsem（競價易）及TopBox（智投分析）】。

目前我們在國內是支持全國競價，然后手機、Ipad，我們都會去支持的。對于今天對手的分析，我們會去自動抓取，根據他的創意進行一些針對性的投放，這個就是競價產品的一些特點。在線廣告這個方向上面，大家最關注的問題還是全流程的過程中間發生的一些事情，那么我們天拓也是花了很大的財力和人力研發出制度分析，現在目前我們這個產品對接了百度、谷歌等等，我們可以更全面去了解投放廣告發生的一些故事，我們可以看到從搜索、郵件，各個方面的一些投放，最后直接給你呈現的是一個曲線圖。

還有多時段、跨平臺，對于每個廣告的著陸進行一個全方位的跟蹤。我們這套廣告系統也可以對接客戶的廣告系統，廣告系統的原理，目前我們在線廣告客戶，我們廣告主都會去選擇一些廣告媒體投放。這個整體全流程的監控，我們在這個產品上都會體現出來。

簡單看一下在電子商務的應用，當客戶在搜索上面點到關鍵詞之后，它可以進入你的網站，然后把產品加入你的購物車，然后他可以選擇購買，然后去支付，支付成功。這整個過程中間，客戶有沒有去流失，我們的廣告創意是怎么樣的，然后在哪個環節推出了，他停留的時間有多長，這些都可以體現出來。這些從廣告的投放的這套系統，目前來看，通過我們這么多年對廣告的理解，提供這樣一個產品去解決我們的廣告組對在線投放的一些問題，以上部分就是我們天拓主要的一個產品方向。

最后，我們有一個TopAd的實驗室，這個實驗室是我們發起跟美國的院校和中國的一些院校合作，去進行一些學習方面的交流，我們也會有一些行業內的行業人士交流，還有一些商人，會定期的發布，也希望我們的同行一起去參加、交流，謝謝大家。